機(jī)遇和挑戰(zhàn)主要集中在外銷市場(chǎng)與內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)展方面。此前歐盟玩具出口標(biāo)準(zhǔn)提高，國(guó)內(nèi)規(guī)模企業(yè)只能通過(guò)增加玩具質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備、改進(jìn)原材料使用層次適應(yīng)外部市場(chǎng)變化，上市玩具企業(yè)由于融資渠道暢通，企業(yè)成本壓力較少，而部分未上市玩具企業(yè)將由此面臨毛利率下降問(wèn)題，這將進(jìn)一步壓縮低效率企業(yè)生存空間。

    另外，玩具企業(yè)上市能夠更好的完成內(nèi)銷拓展，國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模正在隨著第三輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的帶動(dòng)而快速發(fā)展，行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)非常明顯。如果未上市玩具企業(yè)難以把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展步伐，那么必將致使玩具市場(chǎng)進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)階段，大批玩具企業(yè)將面臨被兼并的局面。

    目前具備上市條件的玩具企業(yè)大概有5-10家，從當(dāng)前行業(yè)審核節(jié)奏來(lái)看，未來(lái)資本市場(chǎng)玩具企業(yè)容積在15家左右，預(yù)計(jì)2011-2015年的玩具行業(yè)IPO節(jié)奏將有所加快；從IPO節(jié)點(diǎn)來(lái)看，玩具行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)研發(fā)能力、市場(chǎng)拓展能力、成長(zhǎng)性、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)方面有著一定的弱勢(shì)，但是隨著政策的松動(dòng)，IPO成功率將有所提升。

    目前玩具行業(yè)未形成上市氣候，雖然文化部大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，但是大部分玩具企業(yè)未能利用當(dāng)前的行業(yè)政策優(yōu)勢(shì)進(jìn)駐資本市場(chǎng)。從審核節(jié)點(diǎn)來(lái)看，此前IPO的幾家上市玩具企業(yè)已經(jīng)提供了完整的節(jié)點(diǎn)示范，只要硬性財(cái)務(wù)條件達(dá)標(biāo)，現(xiàn)階段上市成功率較高。

    隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。